屏幕里的菌菇汤还在咕嘟冒泡，
屏幕外的你，已经下单了同款食材。
这种"看着看着就馋了，馋着馋着就买了"的体验，
正被《一饭封神2》做成品牌营销的新战场。
品牌入局，厨综成了新战场
2026年7月29日，腾讯视频美食竞技综艺《一饭封神2》正式开播。
100位厨师同台竞技，16位殿堂级大厨与84位民间小厨平等对决。常驻评审张勇、谢霆锋、郑永麒Vicky坐镇，陈晓卿任总顾问，李诞担任美食嘴替。
开播第二天，站内热度值突破20000。
但比热度更值得关注的，是它背后的商业版图——
10个赞助商，覆盖调味品、生鲜电商、团购、饮用水、乳制品、家电、零食等多个品类；加上金字火腿和光明肉业的深度合作，品类版图延伸至肉制品领域。
为什么厨综突然成了品牌投放的新宠？
答案很简单：做饭需要锅碗瓢盆、水、调味品，一切与吃有关的东西都能自然植入。不用硬塞，不用尬演，场景天然契合，整季露出也不突兀。
但《一饭封神2》真正厉害的地方在于——它没止步于"自然植入"。
玩法盘点
小象超市
内容即货架，观看即消费
- 边看边买 ：节目播出期间，观众在小象超市搜索"一饭封神"即可进入专区，一站式购买节目同款食材
- 30分钟快送 ：美团自营品质保障，从屏幕到餐桌最快30分钟
- 复刻同款 ：节目里大厨做的菜，观众在家就能买同款食材复刻——已有用户在小象下单复刻了节目中的"一鱼三吃"
- 星厨联名产品 ：与节目厨师联名推出独家定制产品，如黑金深海野游大黄鱼（好评率高达95%）、豆乳冰淇淋（7.9元/杯，节目播出时同步上线）
这套打法的精髓在于：你在屏幕上看到的，就是你能买到的。
不是看完节目去搜同款，而是看节目的过程中就能下单。内容就是货架，观看就是消费，中间没有断点。
节目级创新
线上观赛互动 → 领券线下打卡 → 线下扫码回流线上
- 线上→线下 ：用户在腾讯视频站内参与互动，即可兑换100位合作厨师旗下餐厅的线下餐饮券（"一饭封神请你吃霸王餐"活动），节目热度直接转化为到店客流。
- 线下→线上 ：节目推出"一饭封神美食地图"，覆盖所有合作餐厅门店。到店消费者扫码即可领取线上观看券，还能参与线上厨师人气投票。
过去的综艺联动大多是单次、单向的：节目里提一句餐厅，嘉宾去探个店，流量发一次就断了。
而《一饭封神2》设计了一条没有断点的环：线上看节目→领券去餐厅→到店扫码回流→投票互动→持续追更。
对节目方，它打破了"综艺播完就凉"的宿命。对餐饮商家，它带来了精准的、可转化的客流。对用户，体验从"看"变成了"吃"——你跟那盘菜的距离，只差一次扫码。
星厨联名共创
海天、金字火腿、光明肉业
独家冠名 海天 ：海天没有止步于冠名，而是把自己定位为"中国味的合火人"。
多产品线露出：有机蚝油、鲜露、薄盐生抽、有机酱油等多条产品线在节目中自然露出
星厨TVC：节目高人气厨师已为海天产品拍摄TVC广告
联名产品上线：海天联名大师红烧酱油在叮咚买菜平台上线，观众看完就能买
联合美团主会场：打造专属活动页，边看边买+答题互动赢666元红包
"中国味合火人计划"：签约节目优秀厨师，延续长线IP价值
线下民间厨神节：全国巡回，携名厨空降多地，打造品牌线下场景
小红书互动：发起"民间厨神挑战赛"，线上裂变传播
明星主厨推荐 金字火腿 ：非遗技艺 × 当代烹饪深度对话。
身份绑定："明星主厨推荐火腿"，节目中火腿作为参赛厨师的核心食材被使用
星厨联名：邀请节目明星厨师以金字火腿为核心食材，联合出品火腿创意美食
品牌叙事：1400年金华火腿腌制技艺 × 当代厨艺无限创意，"风味被重新定义，传统被赋予新表达"
寻味合作 光明肉业 ：从产品联名升级为"寻味内容"共创。
第一季（产品联名）：联合米其林、黑珍珠星级大厨研发限定风味午餐肉，涵盖法式黑椒、川香藤椒、北欧烟熏、粤式甜玉米等口味
第二季（寻味内容）：跳出产品联名模式，转向"寻味内容"——借助节目专业厨师视角，挖掘中式肉食多元烹饪方式，向观众传递居家肉食解决方案
配套闭环：主厨共创食谱、新品体验、线上互动配套跟进
节目热度向产业链外溢
线上观赛互动 → 领券线下打卡 → 线下扫码回流线上
一档节目能带多大的经济效应？《一饭封神2》正在给出一些可见的答案。
节目热度直接转化为线下客流——观众主动搜索参赛厨师的餐厅并打卡。甘肃百合、湖北黄鳝、福建茭白这些地理标志产品被全国观众认识，带动的不只是单一食材销售，从食材种植、加工到乡村旅游、农产品品牌化，是一条链式反应。
节目把地方特产变成了"内容素材"，而内容素材又反哺了地方经济。
案例启发
【启示一：内容不是广告位，是消费场景】
小象超市的"内容即货架"模式证明：当品牌植入能直接连接消费场景时，曝光效率呈指数级提升。观众不需要看完节目再去搜索，而是在观看过程中就能完成购买决策。
【启示二：线下不是终点，是回流入口】
《一饭封神2》的双向闭环设计颠覆了传统"线上导流线下"的单向思维。线下消费场景不是流量终点，而是内容平台的回流入口。到店扫码→领观看券→参与投票→回流追更，形成持续运营的正循环。
【启示三：品牌不是赞助商，是内容合伙人】
海天从冠名商升级为"中国味合火人"，光明肉业从产品联名升级为"寻味内容共创"。趋势已经清晰：品牌赞助的上限，取决于品牌能在多大程度上参与内容创造，而不仅仅是"露出"。
微思敦集团，以社交为桥梁、以科技为引擎，助力品牌实现可持续增长，成为全球品牌更值得信赖的社交营销伙伴。
