都说腾讯生态产品浩如烟海
触点繁多且复杂
今天我们来拆解腾讯视频
月活超5.9亿，稳居长视频第一
在拆解具体广告位之前，先看一组数据，你就知道为什么品牌方都盯着这块阵地：
- 5亿+月活跃用户，稳居长视频赛道TOP1；
- VIP用户持续保持在1.2亿+，付费用户人均播放天数是免费用户的3.7倍；
- 用户以20-35岁中青年为主，消费潜力与粘性兼具。
一句话：人在这，钱也在这。
更重要的是，腾讯视频背后有腾讯系大数据+微信生态的打通能力——广告不仅能精准找到人，还能通过小程序、公众号直接转化，形成从“看到”到“买到”的完整闭环。
框外资源：抢占用户第一视觉
所谓“框外”，就是用户还没点开任何视频时，在APP浏览过程中会刷到的广告位。这批资源的特点是：曝光量大、视觉冲击力强，适合品牌造势和新品亮相。
闪屏广告（开屏广告）
「开机第一眼，就是你的主场」
- 展示位置：App启动时的全屏广告。
- 核心价值：开机必现，曝光量级最大。支持翻转、扭动、滑动等互动闪屏玩法，点击率能往上拉一大截。
- 适用场景：需要强曝光的品牌、新品上市、大促造势。
焦点图广告
「首屏C位，想不注意都难」
- 展示位置：各频道首页首屏置顶的轮播位。
- 核心价值：首屏黄金位置，支持臻选首焦（第一帧），跳转方式灵活（H5、小程序、应用直达都行）。
- 亮点组合：闪焦联动（OneShot） ——闪屏播完无缝衔接焦点图，等于“开屏+首页”双重暴击，品牌记忆度直接翻倍。
信息流广告
「伪装成内容的“种草高手”」
- 展示位置：推荐列表、视频内容流、播放页底部等。
- 核心价值：原生化融入，用户划到的时候不反感。支持通栏小图等样式，素材展示面积扩大后点击率可提升29%。
- 适用场景：种草引流、电商带货、APP下载——效果转化的首选。
搜索广告
「用户主动搜的时候，你精准出现」
- 展示位置：搜索结果页、精选页。
- 核心价值：用户主动表达意图的时候精准拦截，流量虽小但极精准。
框内资源：锁定用户注意力高峰
「视频开播了，你的广告才真正进入“高光时刻”」
所谓“框内”，就是广告出现在视频播放过程中。这时候用户注意力高度集中，完播率和转化效率都比框外高出一截。
剧前广告：正片开始前的黄金曝光位
用户已经选好片子、正准备点播放，这个瞬间是注意力最集中、心态最开放的时刻。
01 前贴片：
展示位置：正片播放前。
核心价值：触达率最高，想不看都不行。还能组合“轰炸机系列”同一支广告反复触达，洗脑效果拉满。
适用场景：品牌大曝光、新品上市、促销预告——预算充足追求曝光的首选。
02 高光时刻：
展示位置：紧贴正片开始前。
核心价值：无声不打扰，但视觉冲击力强，适合传递品牌调性而非卖货信息。
适用场景：奢侈品、汽车、高端美妆——调性比转化更重要的品牌。
03 片头标板：
展示位置：正片片头位置。
核心价值：短、快、不啰嗦，用户还没反应过来就播完了，跳出率极低。
适用场景：品牌Logo提示、短期活动预告——混个脸熟就够。
剧中广告：内容沉浸中的原生触达
正片看得正嗨，你的广告“见缝插针”反而更讨喜。广告出现在剧情间隙或关键场景中，与内容深度绑定，用户接受度最高。
01 明星播报
展示位置：剧中情节间隙。
核心价值：明星效应+角色滤镜双重加持，粉丝不但不反感还会专门截图发朋友圈。
适用场景：需要信任背书的品牌、粉丝经济相关的产品。
02 第一标板：
展示位置：剧集黄金分割点（约正中位置）。
核心价值：剧中曝光量最大的标板位，用户注意力峰值时刻触达。
适用场景：品牌核心信息传达、重磅新品发布。
03 如意贴：
展示位置：常以角标或弹窗形式出现在剧情关键场景。
核心价值：场景化种草，情绪共鸣到位了，转化是顺水推舟的事。
适用场景：场景化情感共鸣、剧中同款带货、节日节点借势。
04 创意中插 / mini中插：
展示位置：剧中独立段落（通常由剧中人物出演）。
核心价值：框内广告中用户接受度最高的一种——因为好看、有趣、像彩蛋，用户不但不跳过还会主动看完。
适用场景：品牌深度植入、IP联合营销——预算充足，追求品效合一的玩家首选。
05 中插贴片：
展示位置：剧情间隙的传统贴片位。
核心价值：比前贴片更靠近内容，比创意中插更标准化，性价比均衡。
适用场景：品牌曝光、效果导流——想触达但预算没那么多的选择。
剧后广告：正片结束后的收尾触达
正片结束了，你的广告来个“温柔的收尾”。用户看完正片后的放松时刻，适合轻量级品牌提示与活动召回。
01 片尾标板：
展示位置：正片结束后、片尾滚动前/同期。
核心价值：用户看完正片处于放松满足的状态，对品牌信息接受门槛较低。
适用场景：品牌收尾提示、活动召回、品牌理念传递。
02 全程暂停广告：
展示位置：剧前至剧后全流程中用户暂停时均可触发。
核心价值：覆盖全观看路径，用户暂停时注意力反而更集中——因为他在主动“停下来看”。
适用场景：需要用户扫码、下载、留资等深度互动的品牌。
创新与终端拓展
互动广告：
结合小游戏、投票、抽奖等形式，让用户玩起来而不是“看”广告，停留时长和品牌记忆度双双拉高。
OTT大屏广告：
客厅场景的王者。腾讯视频OTT日活稳居行业前列，支持大屏闪屏、焦点图、贴片及投屏广告。有声、大屏、全家一起看——适合家庭消费品牌（奶粉、家电、汽车等）。
腾讯视频的广告资源，从移动端到OTT大屏再到PC端，覆盖了用户从“找内容”到“看内容”再到“看完内容”的完整路径。对品牌方来说，没有最好的资源位，只有最合适的。
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