开放外链+搞直播?小红书的“520”真的拼!
翻看一下日历,精彩缤纷的五月就快来了,劳动节、青年节、母亲节轮番上阵,尤其还有一个520,品牌方竞争的硝烟又
隐隐弥漫在空气中。
近日,小红书官方特别推出《520礼物情报站》玩法攻略,今天就让我们一起看看,小红书针对520给出了哪些扶持政策和解题思路?
五一节后热度攀升
倒计时第四天迎来流量小高峰
从去年的趋势看,小红书站内「520」相关关键词搜索趋势,会从5月9日左右开始上涨,在5月16日达到第一个小高峰,建议品牌前置化预埋「520礼物」笔记相关内容,在520峰值当天集中拦截流量。
微思敦解读:此趋势完美符合多数用户的行为趋势,多数人在过完五一假期后,就开始考虑520要送什么礼物了,同时倒计时第4天为挑选礼物的最后期限,因为再晚快递就送不到了(笑)~
前置预埋内容很重要,不过也要注意,520当天站内流量竞争激烈,预算有限的品牌可以适当错峰进行推广,避免与大品牌的正面交锋。
从重点关键词来看:「520文案」的搜索量一骑绝尘,「520送男朋友礼物」的搜索量也相当高,建议品牌方在笔记中进行强植入。同时,「520爱的攻略」是小红书官方推出的IP项目,品牌方无论参不参与,这个热点还是可以蹭一下的哦!
关于“520”,小红书官方准备搞场直播?
先来看看小红书官方关于520的Roadmap,重点关注一下「官号」的那一排。
首先整个520整体分为三个步骤:
预热期(4月25日-5月9日)
爆发期(5月10日)
续热期(5月10日-5月25日)
小红书官方最大的动作,肯定要属“520礼物颁奖典礼”的直播活动了。
官方活动:520礼物颁奖典礼
520期间,小红书官方将会发布520宝藏礼物大赏视频,组成品牌好礼矩阵,每个品牌都会作为一个“礼物”,在视频和H5礼物的排行榜中进行露出。
同时,小红书官方号@礼物情报官将发布520礼物颁奖盛典邀请函,@潮流情报官 @新品薯 @国货情报官 等小红书官方矩阵帐号联动宣传,最大程度覆盖有送礼需求的目标用户群体。
联动明星/KOL担任礼物颁奖嘉宾,在5.20节点派送“宝藏心动礼物”;中小量级KOL/KOC则通过开箱笔记,全面触达种草目标人群。
微思敦解读:「小红书+直播」,这两个关键词组合在一起,无法不叫人浮想联翩。无论是单场带货6000万GMV的董洁直播,还是官方新出台的一系列直播扶持政策,都指向一个结论:小红书,真的要发力直播了。
这次520,小红书官方把重心放在了“直播”上,猜测有可能想要复刻当年淘宝“直播挑战赛”。(那个活动,走出了李佳琦)
一个董洁无法支撑品牌方对于小红书直播的想象,而小红书此举可以挖掘更多的明星/KOL直播资源,对于品牌方来说,新玩法也会带来新的机会,至少背靠小红书官方,流量扶持和曝光都是有保证的。
惊!小红书可以跳外链了?
小红书与“外链”的反复纠葛,相信不用多说,懂得都懂。不过针对这次520营销活动,小红书真的是下狠手了!
据悉,所有商家,站内有店铺可实现从种草到转化的自闭环;对于站内无店铺的商家,可通过主阵地H5礼物墙,或单品牌H5banner位,点击外跳淘宝/天猫/京东商详页!
当然,小红书肯定还是鼓励商家在站内开店的,对于站内有店铺的商家,可以享受进驻明星/KOL直播间的福利政策,在直播中场的抽奖环节中作为奖品进行露出。
微思敦解读:虽然不是全量开放外链,不过此举也是一个讯号,表明了小红书想要拥抱更多有转化需求的商家。
长久以来,小红书的种草能力都是为业内人士称赞的,但是转化能力因为无法外链跳转,导致一直无法有效评估。但从今年推出的小红星计划,到如今520可外跳淘宝/京东,以及直播电商的扶持,都不难看出,小红书今年会大力完善种草-转化的闭环链路,让更多商家认可小红书。
官方押题!各行业活动攻略一览
除此之外,小红书官方还针对美妆、快消、3C家电等不同行业,给出了自己的活动宣传建议,一起来看看吧!没准到时候哪个爆量的话题就藏在里面呢。
最后,再给自己打个广告,微思敦作为小红书最具影响力合作伙伴,深度服务宝洁、健合集团、Ulike、小狗电器、TOPTOY、小鹏汽车等知名品牌客户,深耕3C家电、美妆个护、母婴宠物等行业,欢迎有想法、有调性的品牌和我们一起,玩转小红书520!
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