Analysys易观数据显示：2016年上半年中国互联网广告运营商市场规模达1187.1亿元，同比增长27.3%，广告主在数字营销市场的预算比例持续增长，互联网广告预算可占总预算的六成以上。
传统广告的预算很大程度上被迁移到互联网广告上，且精准营销占据大头，但传统广告仍有优势，如电视、报纸媒体，强曝光、覆盖广、权威性强。在如今的互联网广告中，开屏广告承袭了这三点优势。
一、开屏广告优势特点
1、更具针对性
客户端的使用人群本身具有一定的分类属性，广告可根据自身受众和媒体用户来进行选择性定向投放；
2、强制性曝光
只要APP覆盖并使用的人群都可实现强制性的曝光，如电视广告一样，要看节目就必须看广告；
3、覆盖深广
客户端的用户是不受地域限制的，人群覆盖遍及世界各地，人群的使用也不受地域、时间等客观因素限制；
4、权威性高
开屏广告在使用产品之前露出，占据了受众与产品交互的第一面，品牌信任度高，如果品牌本身具有很大的权威性，那广告的权威性也将大大提高，如腾讯新闻、搜狐新闻、今日头条等新闻媒体。
二、开屏广告百花齐放
01）今日头条开屏联播
1、什么是开屏联播
今日头条整合9大主流行业媒体、26家超级APP，联合打造的覆盖海量曝光资源的开屏类联播产品，开屏广告将会被同时分发到众多优质应用的开屏资源上进行展现。
2、产品的优势
□ 高点击：平均点击率10.06%
□ 跨媒体：26家行业TOP 10合作媒体
□ 低成本：平均点击成本0.14元
□ 可定向：媒体类型/地域/系统/网络环境
3、以奔驰投放为例
客户奔驰投放了新款E级车的开屏联播广告，这款车型同时出现在悦动圈跑步、懒人听书、WIFI万能钥匙、猎豹清理大师、Blued等等APP的开屏位置
02）腾讯智汇推闪屏广告
1、什么是闪屏广告
闪屏广告是“智汇推”系产品在应用开启时，加载播放、展示完毕后自动关闭并进入应用主页面的一种广告形式。智汇推闪屏广告特点是展示时间固定(5秒)，且广告可点击。
2、展现形式
系统会将广告图片、标题、摘要进行组合
闪屏广告与普通广告相比，在广告预加载、预算冻结、投放逻辑、售卖上有比较大的区别。闪屏广告属于预加载类型广告，为了曝光的充足与稳定，广告需提前2~3天预加载至新闻APP中 。为了保证在曝光发生时广告主有足够的预算进行扣费，闪屏广告采取预冻结资金投放，投放后根据实际的曝光量进行计费，将未消耗金额返还给到广告主。
3、地域定向说明
用户的地域以在实际曝光发生前，最后一次打开新闻客户端时的地域为准，预加载时使用用户当前所在的地域，如实际发生广告展示时用户地域发生了变化，已加载订单仍会播放
03）微博地域开机报头
1、什么是开机报头
微博广告的一种类型，当用户打开微博时进行广告展现。支持国内34个一级行政区划精准定投。
2、展现形式
包括静态版、动态版、互动版、互动外链版、动态互动版、动态互动外链版。
3、 展示特点
□ 售卖方式：CPD，在原有五轮播基础上，每天切分出一轮支持地域定投（同天同一地域仅支持1个客户预定，单客户1天可预定多地）
□ 展示机制：与全国通投开机同等机会随机展示，单轮广告每个UV每天只展示1次
□ 产品形式：静态版、互动版（支持外链）、动态版
□ 广告定价：参考不同地域用户量级梯度定价
三、开屏广告的傲慢与偏见
传统广告给人的记忆是费用高昂，事实上，与传统广告“相似”的开屏广告给大多数人的印象也是费用不低——优质的广告位，高强度的强制性曝光，报价应该不菲。 事实上，人们对开屏广告资源与价格兑换的预判并不正确，存在对开屏广告价格的偏见，开屏广告虽然拥有绝佳的资源优势，可报价并不高。 □ 今日头条开屏联播 今日头条开屏联播采用CPM竞价机制，出价高者胜出；使用二价计费系统，实时扣费、竞价获胜的广告计划扣费为排名第二计划的出价。开屏联播竞价单条计划的起始预算仅为500元，每CPM出价仅为12元起 □ 腾讯智汇推闪屏广告 腾讯智汇推闪屏广告采取白名单准入，仅支持CPM竞价计费（按曝光计费，资源底价仅15元/CPM） □ 微博地域开机报头 微博地域开机报头按CPD的售卖方式，在原有五轮播基础上，每天切分出一轮支持地域定投（同天同一地域仅支持1个客户预定，单客户1天可预定多地）按不同地域用户量级梯度定价 四、开屏广告常见问题解答 问题1：开屏广告适合哪些客户和营销场景？ 答：开屏广告由于曝光量足，瞬间覆盖量广，并且具有一定的权威性，非常适合品牌活动和品牌的推广，另外，移动端用户的特性也决定了它非常适合新品上市和影视宣传； 问题2：微博开机报头的日均流量有多少？ 答：微博开机报头单轮广告保底量PV可达2500万，对企业的曝光可以说是非常足的； 问题3：头条的开屏联播对于素材有什么要求？素材上传示例里的虚线是什么意思？ 答：为了兼容不同机型，需要客户同时上传5张不同尺寸的素材、每张大小不超过150KB；由于合作方媒体会在最终展示的开屏广告下方放置自家LOGO，所以用虚线划出的区域建议不要放置重要的营销信息，但是也不要留白； 问题4：智汇推的闪屏广告支持APP下载么？ 答：智汇推的闪屏广告以CPM竞价计费，仅支持推广的商品为网站链接，不支持APP下载样式； 问题5：如何能更快、更详细的了解各种开屏广告的售卖细节、价格和使用场景？ 答：可以后台联系我们的工作人员，或者拨打电话400-003-5180，会有专门的工作人员给您详细的讲解。 在企业纷纷转战信息流广告的今天，开屏广告的春天已悄悄来临。企业想要品牌得到大面积的曝光，短时间覆盖更多的人群，可以考虑开屏广告。 相对而言，开屏广告如今的广告费用还不是很高，竞争还没达到白热化，趁机曝光一次也是不错的选择，不要等到开屏广告价格上涨，到时候想做可是没预算啦！ 不过，开屏广告的投递也有它适合的品牌和时机，例如，它可能更适合一些预算充足、有品宣需求的广告主；更适品牌正在发布新品、开展大型活动的广告时机；而对于更看重转化和成本、预算有限的品牌，效果类的广告会是更好的选择。广告的投放最终还得综合各方面的情况来决定。
