腾讯广告x微思敦 | 武汉房地产行业数字营销创造营圆满成功!
7月28日,“数链万房,智赢增长”2021腾讯广告房地产行业数字营销创造营•武汉站圆满成功。
莅临本次活动现场的领导和嘉宾有腾讯广告房产行业总监王戈、腾讯广告渠道生态合作部区域渠道副总监胡志杰、腾讯广告房产行业高级经理王福贵、腾讯广告房产行业高级经理徐庆华、腾讯广告房产行业高级运营经理魏天天、腾讯广告渠道生态合作部南区渠道高级经理廖滔、腾讯广告渠道生态合作部南区渠道高级经理潘微微、微思敦CEO张先锋、微思敦海月昇事业部总经理张琼,及现场百余位的房地产企业代表人士、各大主流新闻媒体、房产行业KOL等,大家齐聚一堂,共同探讨腾讯广告房地产行业的数字化营销转型升级。
嘉宾合影
活动现场
数字营销,助力房企转型
腾讯广告房产行业总监 王戈
腾讯广告渠道生态合作部区域渠道副总监 胡志杰
从营到销,智赢增长
腾讯整合了生态内腾讯广告、企业微信、腾讯云等多平台资源,通过数字营销、数字沟通、数字基建三大抓手,有机连接了自身产品能力与房地产行业的全链需求。
腾讯广告房产行业高级经理 王福贵
腾讯广告房产行业高级经理王福贵,为大家分享了腾讯广告房地产行业C.B.D数字共赢模型,从人的数字化、房的数字化、流程的数字化三个维度,破解房地产行业数字化核心命题。
Consumer 造画像:立体化塑造
人的数字化是房地产行业数字化转型的基础。腾讯通过盘活行业数据孤岛,协助每一个品牌精准触达潜在购房人群。
• Building 筑引擎:空间化构建
房的数字化是数字化转型的核心。腾讯基于对房地产行业特点的深度理解,为每个楼盘精准匹配意向潜客。
• Direction 拓通路:精细化导向
在营销链路方面,通过社交、娱乐、资讯内容等场景,游戏、动漫、体育、影视等IP资源,实现数字化的触达;运用小程序、公众号、企业微信等工具直连销售,实现数字化的沟通;交易阶段,前端运用表单/电话、小程序、企业微信/公众号等丰富的产品组合,满足多样的转化需求;后端通过智能外呼、留资校验等线索筛选能力,提升客资有效率。前后端协同发力,提升转化流畅度。
在普通展示广告基础上增加商品特征,系统学习商品特征更好理解广告,匹配精准人群。以腾讯用户覆盖最为广泛的微信朋友圈作为阵地举例,腾讯广告通过统一账号打通区域内各楼盘广告投放,实现多个楼盘营销数据的整合,精准匹配人群,并通过前端反哺广告系统,持续提升广告转化效果,实现“人、房、流程”的数字化。
三大法则,从营到销
腾讯广告房产行业高级运营经理 魏天天
智数营销,助力房产全链增长
微思敦CEO张先锋带来主题分享!微思敦目前辐射全国四地服务团队,从2014年开启移动广告代理业务,7年来不断升级服务内容,开启广告、内容、技术全面发展的三级火箭业务模式。
微思敦CEO 张先锋
三大维度营销闭环,腾讯优质平台运营赋能,精准触达目标客户;多元的创意及高效管理,智慧链路;房产行业KOL优质内容多元分发,达到有效种草。全周期、强资源、精数据的营销服务,满足区域地产营销效果化需求。
行业深耕,聚力同行
微思敦作为腾讯广告武汉区域房地产行业唯一授权服务商,将专注房产行业腾讯广告全媒体资源运营及投放,基于腾讯海量的用户资源依靠腾讯庞大的数据库,通过多维度访客定向技术,帮助广告主锁定潜在用户,实现高效营销。
腾讯广告武汉区域房地产行业唯一授权服务商授牌仪式
微思敦团队与腾讯嘉宾合影