B站、知乎618收官战报发布 | 社交营销周报 Vol.84

作者:好品牌 会社交发布时间:2025-06-23 15:16:18


各位敦友,欢迎继续关注微思敦第84期「社交营销周报」!一起来看看上周又有哪些值得一看的新鲜事吧!


欲知详情如何,烦请单指下滑👇


媒体那些新鲜事!


1. 小红书慢人节2.0来袭

6月1日-14日,小红书「慢人节2.0」落地大理。截止6月16日,活动累计吸引15万+慢人共同参与线下活动体验,站内外热搜25个,相关话题曝光超20亿。同时,小红书发布了「2025慢人趋势图鉴」。

查看更多→一图读懂|慢人节2.0,从「慢慢来」到「样样好」



2. 小红书「生活时装秀」IP种草手记


近日,小红书推出「IP种草手记」栏目, 聚合优质IP案例,沉淀从人群种草到场景转化的全链路打法。带来「生活时装秀」IP,解析如何将「时尚趋势」转化为「全域生意」,探索春日营销的全新解法。


查看更多→从种草到线下,「生活时装秀」打造时尚潮流新闭环





3. B站618收官战报

2025年618大促正式收官,哔哩哔哩(以下简称“B站”)在去年同期高增速、高转化的基础上,继续交出了一份亮眼成绩单。


今年大促期,B站带货广告收入同比增长41%,其中数码家电行业的带货广告收入同比高速增长111%。UP主与消费者的参与度也在持续提升,B站618带货GMV破千万的UP主数量同比增长66%,千元以上消费品GMV同比提升近五成。


在“大开环”策略的推动下,B站持续为全网电商平台和品牌商家输送生意增量。B站与淘宝联盟合作的“星火计划”数据显示,今年618,B站给全部行业带去的平均进店新客率近60%。


查看更多→大促必投平台!B站618带货广告收入同比增长41%,平均进店新客率近60%



4. 知乎618收官战报

2025年知乎618大促战报发布,从高质量增长、高质量内容、高质量洞察三个维度进行大促数据展示。618好物推荐搜索指数同比增长190%;用户每单消费均价1431元,同比涨幅27%;3C数码是GMV增长TOP1品类,美妆护肤是每单消费均价增长TOP1品类。


查看详情→知乎618收官:当理性回归,以「信任」驱动高质量增长




5. 微博年轻用户的月活跃用户规模达1.7亿+


6月20日,厦门大学人文与艺术高等研究院与微博共同发布「2024微博年轻用户心智研究报告」。聚焦16-24岁年轻用户群体,分析1.7亿+微博年轻用户的“4+1个‘什么’”,即他们在关注什么、转发什么、表达什么、参与什么,以及背后的“为什么”。


查看更多→青春的定义与再定义——2024微博年轻用户心智研究报告






优质案例来袭!(文末咨询更多案例!)



1. 小红书「种草直达」案例(伯希和、SDX、Biowell、Jmoon极萌):品牌如何通过「种草直达」实现站内深度种草和站外高效转化,捕获生意新增量。


2. 微博 x 绿联:共建内存焦虑热点,解锁NAS增量密码!

🎯Step1 通过热点预测服务定位用户讨论趋势,锚定热议走向;

🗣️Step2 品牌借热点关键词完善内容赛道,大幅提升用户讨论;

👍🏻Step3 兴趣人群心智提升,热点共建出圈,AI智搜高度点评品类词首位推荐!


3. B站 x 海洋至尊:三大人群策略精准找人,穿越周期投放效率创新高。ROI长期保持1+,订单CVR提升38%。


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高光时刻:虎啸奖 | 金投赏 小红书种草大赏金奖 | TopDigital营销案例金奖 | IAI年度整合营销公司  | 长城奖 | 知乎年度皇冠合作伙伴 | 微博行业五星级服务商 | 小红书年度最具影响力伙伴 | 金鼠标奖 | 非凡大赏 | IAI传播案例金奖


集团动态:海月昇:视频号直播卖房,仅3日成交刷新转化速度!| 取泊:小红书种草大赏银奖 | 海月昇:晋升腾讯广告湖北省区域房产行业唯一授权服务商 | 拾刻:首次申报即荣膺虎啸奖金奖 | 取泊:荣获TBI杰出品牌创新奖


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