各位敦友，欢迎继续关注微思敦第81期「社交营销周报」！一起来看看上周又有哪些值得一看的新鲜事吧！
上周营销动态，你最关注哪一条?
小红书电商推广「新客转化」能力上线
「小红书奢品情绪趋势洞察」发布
B站月活数据创新高，为3.68亿
微博:日均800万网友在线吃瓜追热点
欲知详情如何，烦请单指下滑👇
媒体那些新鲜事！
1. 小红书电商推广「新客转化」能力上线
5月22日，小红书官宣电商推广「新客转化」能力上线，这是小红书乘风为帮助商家提高拉新效率定制的推广能力。
商品推广：推广给店铺180天内未购买的用户(升级)
直播推广：推广给主播180天内未购买的用户(新增)
查看更多→拉新秘笈｜电商推广「新客转化」能力上线
2. 「小红书奢品情绪趋势洞察」发布
5月23日，小红书与睿丛咨询联合开发发布了情绪营销方法论。以情绪产生的三层来源（生存适应性、社会适应性、超越性）为基础，结合心理学中的“效价-唤醒”模型，构建出一个由3层情绪来源、35个情绪大类和95个具体情绪组成的系统性框架。运用这95种中国消费者情绪的定义训练大模型，使之对小红书10万条奢侈品UGC笔记进行AI识别与标记，最终提炼出4种与奢侈品消费直接相关的情绪和5条正在改变奢侈品行业的深层趋势。同时，深入拆解了珠宝、箱包、服饰、鞋履和腕表五大奢侈品品类，探讨它们的情绪角色变化趋势。
查看更多→《小红书奢品情绪趋势洞察》正式发布
3. B站月活数据创新高，为3.68亿
5月20日，B站官方发布2025年第一季度财报，B站日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户再创新高，为3.68亿。用户日均使用时长也增至历史新高108分钟。
4. 微博：日均800万网友在线吃瓜追热点
5月20日，微博发布《2025微博智搜吃瓜报告》（以下简称“报告”），全方位盘点网友如何用微博智搜高效“吃瓜”，尽知天下大事。
报告数据显示：2025年2月，智搜日均使用量突破800万，同比增长306%；用户使用频次同比增长33%。
其中，文娱与社会民生资讯是用户最关注的两大领域。“关税”、“金价”、“鹿晗关晓彤”位列2025年上半年微博智搜热度TOP3，吸引千万网友围观……
优质案例来袭！（文末咨询更多案例！）
1. 小红书 x SK-II神仙水：IP营销造脉冲，长线种草稳水位。市场25年YTD面部精华赛道SPU阅读渗透率排名TOP1，Q2阅读渗透率环比Q1提升2倍+。
2. 微博 x 海尔：打造话题#新年送你一朵小红花#，明星、媒体、公益组织、非遗传承人及各领域KOL参与传递正能量，整体话题阅读量4.3亿+，互动量155万+。
3.知乎 x 某品牌空气净化器：凭借双阶段内容打法，产品搜索提升1100%，品牌好感度超过同品类TOP5品牌均值。
行业聚焦：3C家电 | 美妆日化 | 母婴宠物 | 食品饮料 | 网服教育 | 房产家居
案例分享：名创优品盲盒节 | 东鹏瓷砖 | 合生元 | 雷鸟 | 蕉下 | 马赫 | TOP TOY | 名创优品 | Ulike | 火花思维 | 五谷磨房 | 海马爸比 | 红布林 | 石头科技
高光时刻：金投赏 | 小红书种草大赏金奖 | TopDigital营销案例金奖 | IAI年度整合营销公司 | 虎啸奖斩获3金 | 长城奖 | 知乎年度皇冠合作伙伴 | 微博行业五星级服务商 | 小红书年度最具影响力伙伴 | 金鼠标奖 | 非凡大赏 | IAI传播案例金奖
集团动态：海月昇：视频号直播卖房，仅3日成交刷新转化速度！| 取泊：小红书种草大赏银奖 | 海月昇：晋升腾讯广告湖北省区域房产行业唯一授权服务商 | 拾刻：首次申报即荣膺虎啸奖金奖 | 取泊：荣获TBI杰出品牌创新奖
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