灵犀平台全量外开!一文揭秘灵犀平台数据洞察力(附案例)
8月7日,小红书在2025小红书种草大赏宣布,灵犀平台全量外开。
所有品牌在绑定了“企业专业号”后均可直接登录并使用灵犀,取消消耗门槛。这个曾被1000+头部品牌验证的“种草营销策略中心”,终于向更广泛的商家揭开了数据黑盒——从「种草」到「收割」,从此更易被科学度量。
什么是灵犀平台?
「产品种草」是小红书营销区别于其他平台的独特价值所在,「让好产品长出来」也始终是小红书商业化的使命与愿景。
然而,品牌在种草全链路实践中常常面临挑战:如何精准捕捉行业趋势和市场机会?如何挖掘消费者尚未被满足的需求与核心买点?目标人群(TA)的真实画像是什么?又该如何科学衡量种草的实际效果?
这些问题的答案,最终指向数据驱动的科学洞察与度量。基于此,小红书推出了灵犀平台。
作为小红书种草营销策略中心,灵犀平台能够在营销全链路上提供以SPU为核心的洞察与度量能力,帮助品牌捕捉趋势机会、洞察人群买点、度量生意效果,从而真正「助力好产品生长」。
具体来说,小红书对用户的UGC内容进行商业化结构性梳理,利用文本挖掘、图像处理、语音解析等技术,深度挖掘笔记中的营销卖点并归类总结,做成小红书站内商业化数据内容池。
灵犀平台再把这些结构化的内容进行分析,得出品牌在行业象限上的机会点,洞察热门笔记和品类搜索热词,圈定TA人群并进行分析,调研品牌的舆情情况。
而灵犀平台还与小红书“AIPS人群资产模型”相结合。品牌可以通过持续追踪AIPS人群资产在规模大小、阶段间流转效率、目标人群渗透度等关键指标,科学地评估每一次营销活动的真实效果,并精准指导后续策略的制定与优化,实现种草效果的闭环管理与提升。
灵犀有哪些洞察能力?
趋势分析
利用灵犀的趋势榜单和趋势词下钻分析,品牌可以挖掘用户兴趣点变化,多维度获取趋势灵感。
选品决策
通过分析不同SPU的搜索或内容的规模、趋势、表现排名等等,分析市场热度和市场竞争情况,进而判断产品是否具有竞争力、判断对应赛道是否有可进入的机会。
产品力诊断
借助NPS、属性分布、卖点分布、情感词云等功能,判断产品整体口碑优劣,还可以进一步在各属性维度下,横向对比竞品、剖析优劣势, 看具体维度的正负向评价并对笔记进行溯源。
目标用户分析
基于小红书海量且精准的用户标签,如用户属性、用户行为、行业优选、品牌用户等,商家可以对TA进行人群画像分析,了解TA是怎样的一群人,有着怎样的喜好。
卖点洞察
有了产品之后,如何包装产品卖点?可以借助灵犀属性分布、热门词、热门笔记等功能,洞察用户最在意的产品属性等等,并通过热门笔记下钻做进一步分析。
如何应用?微思敦案例拆解
品牌在小红书种草,早已不是追求内容的堆砌,而是要在海量的用户中找到精准目标人群,用差异化的卖点匹配高共鸣的场景内容,实现从“被看见”到“被选择”的生意转化链路。
小红书「SPUx买点x人群」策略,为品牌提升了种草和生意的相关性和转化率。
但落到实际,我们关心的还是品牌可以怎么用?接下来,我们就通过微思敦x得宝的案例来看看灵犀平台的产品能力是如何赋能品牌营销的。
得宝作为传统生活用纸品牌,在Z时代等年轻用户群体的认知中,对品牌是“家庭刚需消费品”的固有印象,未形成“品-人”的消费连接。
在本次的合作中,得宝与潮流IP黄油小熊联名推出了限定款纸巾,目标就是打破品类固有认知,重构年轻化消费场景的价值锚点,实现生意转化。
在当下的营销市场,IP联名多局限于包装焕新,缺乏从产品功能到情感价值的深度共创,无法构筑核心竞争壁垒。得宝x黄油小熊的联名,要做的就是避免IP营销昙花一现的情况,真正达成长效种草的效果。
针对这个核心目标,我们为得宝制定了「SPUx人群x买点x内容x信息流」的精细化投放策略。
通过灵犀人群工具,精准筛选找到「多巴胺灵感」「秀展人群」「约会人群」三大新机会人群。
同时,重构SPU新消费价值,结合黄油小熊IP潮流势能升级买点,将产品从功能刚需进阶到社交价值、审美价值、情感价值的属性。再结合高爆内容的打造和投放放大IP势能,打破单纯的IP视觉联名的种草范式,实现“品—人”的破圈渗透和情感链接。
最终,我们帮助得宝x黄油小熊的联名新品打破传统消费的生意天花板,得宝品牌排名跃升至TOP1,SPU人群资产增长55倍。
小红书灵犀平台的全量开放,不仅是一个营销工具的普惠,更标志着“科学种草”时代的真正来临。
微思敦作为小红书7年的业务全能伙伴,期待与更多品牌携手,以灵犀平台为引擎,以数据为导航, 在“科学种草”的新纪元,一同探索从“被看见”到“被选择”的高效转化路径,共同谱写社交营销增长的新篇章。
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