近几年品牌营销似乎越来越难做了。
流量还在，触达还在，甚至曝光量还在继续增长，品牌进了用户的眼睛，却进不了用户的心。
过去的营销逻辑是“广而告之”，投广告、做曝光、铺渠道，仿佛只要声音够大、画面够精美，消费者就会循声而来。
但如今，在消费者的注意力被不断切割，消费决策时间被不断压缩的情况下，这些曝光就像绽放的烟花，引人入胜却转瞬即逝。
曝光失效的背后，是一场深刻的权力转移：用户从被动接收者，变成了主动筛选者。他们不再轻易为声量买单，而是为信任、为共鸣、为“与我相关”的内容驻足。
品牌增长的战场，也从争夺眼球，转向了争夺用户心智。
品牌要在用户心中留下深刻印象，需要持续的曝光和互动。
B站用户的高粘性为品牌提供了天然的曝光土壤，日均112分钟的使用时长让品牌能够反复出现在用户视野中，而用户对内容的强追看习惯则保证了曝光的有效性。
这种饱和式影响，能让品牌信息与用户消费偏好深度绑定，而用户的高时长停留则为进一步的消费转化提供了充足空间。
数据显示，B站的转评赞互动率达到167.1，是其他视频媒体平均水平的3.7倍。
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在B站，弹幕、评论区、一键三连都是互动文化中非常重要的组成部分，是用户表达态度、寻求共鸣的广场。
这样的互动文化也给了品牌极大的发挥空间，好的品牌营销在B站能将单向传播变为双向对话。一次走心的评论回复、一个基于用户反馈的创意衍生，都能极大强化情感连接。
构建用户心智的另一核心资产，是“信任”。
B站通过长期深耕内容生态，在用户心中建立了“可放心观看”的内容认知和“值得信任”的媒体形象。
在年轻人对B站的信任评价中，对B站内容的信任TGI达124，对B站作为媒体的信任TGI达114，对B站合作品牌的信任TGI达102。
这种“内容信任—媒体信任—品牌信任”的传导链条，让品牌能够借助B站的信任背书，快速降低用户的决策顾虑，获得用户认可。
▲补充：TGI=（B站数据表现/其他平台数据表现均值）*100
品牌如何融入年轻用户？在B站实现长效增长？
这里用“极米x微思敦”618营销实战案例来详细说明：
在智能投影赛道同质化严重、参数内卷加剧的行业困境下，极米借力B站专业内容生态发起高端市场突围战。
通过精准锚定年轻用户 “既重参数更重体验” 的核心需求，用“专业内容种草+圈层深度渗透”，实现心智占领与生意增长的双重突破。
01-营销策略：“人-货-场”三维破局
人：聚焦精准人群，锁定数码爱好者、游戏玩家、品质生活追求者等核心圈层，同时拓展女性用户渗透空间；
货：强化差异壁垒。以万元级光学移轴、4K高清画质、色彩定制、低延迟游戏方案四大核心卖点，跳出参数内卷，打造“专业体验”标签；
场：借势B站生态，依托平台测评内容高增长优势，以“专业内容+达人背书”构建心智传递主场。
02-项目执行：做大高端人群规模，做深体验认知
微思敦以“精准洞察+多维协同”的执行逻辑，将心智策略落地为可感知的营销动作，实现从认知到认同的全链路渗透。
投前阶段，通过哔哩必达的行业洞察与爆文分析，精准锁定用户需求；同时盘点品牌资产，针对性拓展游戏、品质生活人群，弥补女性用户渗透缺口，扩大心智影响范围。
投中阶段采用“达人x内容x广告协同”组合打法，构建“1+N”达人矩阵，邀请头部达人“@影视飓风”打造“印尼海岛极限投影”事件，以视觉冲击传递“画质无损”的核心卖点，制造圈层热点；
并联动N个硬核腰尾部UP主，围绕四大核心卖点产出横向测评、场景体验等精细化内容，用专业背书强化心智信任。
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除此之外，在创新场景表达上，极米打破家庭影音单一场景，拓展游戏、旅行等多元场景，让“专业体验”的心智标签渗透到用户生活场景中。
618期间，极米投影仪在B站达成千万级GMV成就，产出4篇B站热门稿件，并成功扭转用户认知，从“参数内卷”中突围，让RS20系列成为“万元级高端投影”的代名词，成功实现了声量目标、心智目标、生意目标的三维提升。
B站以其独特的用户生态、内容文化以及营销工具，为品牌提供了一座与年轻一代进行深度对话、共同成长的“理想城”。未来，微思敦也将继续秉承着成就客户的理念，助力更多品牌在B站实现生意长效增长。
