本期头条讲解概要
一、广告上线之前怎么出价？
一个全新的广告，上线前该怎么出价？什么情况下出价可以逐渐降低，什么情况下要持续追加提价？
程序化购买效果广告竞价原理:
ECPM（千次曝光收益） = 出价 * 点击率（互动率）
二、账户搭建之前准备什么？
1、了解产品卖点和用户画像
2、亲自体验产品，了解功能及转化流程
3、了解市场环境，竞品优缺点、活动等
4、投放计划，预算及KPI等
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预告：今日头条推广进阶
1、影响转化数据的原因
账户、出价影响曝光量；创意影响点击量；网站流畅度影响访问量；网页质量、聊天工具影响咨询量；客户、网站提交流程影响订单量。
2、账户效果分析优化体系
转化率低，CPC高，导致转化成本太高？曝光量低，点击率低，导致预算消耗不完？
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往期回顾：3分钟了解今日头条推广渠道
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