2025年6月6日，以「智驭时代」为主题的第十六届虎啸奖颁奖典礼在上海隆重举行。
本届虎啸奖共有来自品牌主、代理公司、媒体平台、技术公司的近1000余家公司参赛，各类别案例作品数量近4000件。
在如此激烈的竞争评比中，微思敦携手名创优品、康夫成功斩获2项案例大奖，分别为「场景营销类-银奖」和「种草营销类-银奖」。
作为中国品牌营销数字化领域具有专业影响力的综合性奖项，虎啸奖秉承着“做行业的建设者”的宗旨，不断为行业遴选和记录年度优质广告营销案例。
此次获奖，不仅是对于微思敦营销实力的认可，也再次证明了社交营销是实现品牌营销提速、提质、提效的制胜关键。
获奖案例大赏
「重构社交超级场景，名创一次打爆N个单品」
营销难点
1. 入局晚弯道超车难：作为赛道的后进者，名创优品现有品牌认知低，硬碰硬不敌老手；
2. 多产品集体打爆难：名创优品拥有3大品线，100+产品需要集中打爆；
3. 新品类舆情把控难：一次性用品作为贴身用产品在用户层面的认知良莠不齐。
破局思路
如何一次性打爆 3 大品线 100+产品？
名创优品率先跳出常规「人货场」逻辑，放大场景价值，决定从最想出行的「超级时间：五一小长假」和「超级人群：打工人」出发，打包1个「超级场景：小红书+地铁站+美团外卖」进行全方位触达。
效果达成
明星单品「名创优品一次性内裤」晋升品类品牌排名TOP1，核心词SOV占领断层TOP1；
线上全域斩获曝光量1.5亿+；美团 Bigday 单日业绩日均提升553%！
获奖案例大赛
「康夫F9飓风席卷小红书，打破垄断破局而出」
营销难点
1. 入局晚：高速吹风机赛道头部品牌认知度断层领先，康夫入局晚，破局难；
2. 同质化：各大品牌狂卷参数，产品同质化，品牌识别难度高；
3. 转化难：高速吹风机赛道呈现红海态势，用户争夺激烈，转化难。
破局思路
1. 用好创意讲好产品
找到康夫F9对比竞品的差异化卖点「中空风道」，通过「中空风道+丝带」和「中空风道+发束」两大产品视觉锤，打造康夫F9「空心战神」的产品认知。
2. 精细化运营沟通用户
两套反漏斗模型实现人群资产闭环沉淀，递进式搜索承接，占位品牌词+品类词，入局场景词，卡位竞品词，正面突围，刷新品牌生意增长。
效果达成
吹风机赛道下康夫SOV排名TOP1，SOC排名TOP2；
小红书站内产品搜索一路上涨，用户主动搜索产品，产品搜索指数暴增256%；
产品人群资产总量提升5倍，人群资产排名跃居TOP2！
微思敦：中国社交营销领导者
成立11年，微思敦持续深耕社交营销领域，是微博、小红书、知乎、B站、微信的深度商业合作伙伴。
聚焦3C家电、美妆日化、母婴宠物、食品饮料、网服教育、房产家居6大垂直行业，以品牌目标为驱动、以用户需求为核心、以社交媒体为平台，基于广告、内容、技术三种核心营销手段，已帮助3000+品牌快速破圈，实现生意增长。
最后，再次感谢名创优品、康夫对微思敦的支持与信任！未来，我们将继续秉承着开放合作、成就客户的理念，不断优化自身专业服务，深挖营销行业突破点，以更加精准、高效的社交营销解决方案，帮助更多品牌实现跨越式发展！
行业聚焦：3C家电 | 美妆日化 | 母婴宠物 | 食品饮料 | 网服教育 | 房产家居
案例分享：名创优品盲盒节 | 东鹏瓷砖 | 合生元 | 雷鸟 | 蕉下 | 马赫 | TOP TOY | 名创优品 | Ulike | 火花思维 | 五谷磨房 | 海马爸比 | 红布林 | 石头科技
高光时刻：金投赏 | 小红书种草大赏金奖 | TopDigital营销案例金奖 | IAI年度整合营销公司 | 虎啸奖斩获3金 | 长城奖 | 知乎年度皇冠合作伙伴 | 微博行业五星级服务商 | 小红书年度最具影响力伙伴 | 金鼠标奖 | 非凡大赏 | IAI传播案例金奖
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