得宝联名黄油小熊，一个公式引爆出圈，30天登顶品类TOP1

作者：好品牌会社交发布时间：2025-05-16 12:35:26

Tempo得宝×黄油小熊拿捏年轻人审美，手帕纸也能成为潮流单品！

一只来自泰国的小熊在国内红成了顶流。

2024年，黄油小熊以烘焙店“打工人”的超萌形象迅速走红，2个月内火遍中国的社交媒体。

相关数据显示，黄油小熊2024年度的线上声量超过140万，社媒互动量高达1.5亿，登上社媒热搜11次。

来源：数说故事

黄油小熊走红后，众多品牌纷纷联名营销，覆盖餐饮、文具文创、办公用品、盲盒、游戏、美妆、服饰、日用品、玩具等行业品牌。品牌借助爆款IP撬动年轻人的注意力，成功“破圈”。

来源：小红书@Butterbear黄油小熊

2025年情人节前夕，得宝牵手黄油小熊，准备大「秀」一场！但这两年黄油小熊IP联名那么多，用传统简单的产品“贴图”难以造出爆款，得宝要打爆产品，对于用户洞察和内容创意都是一场考验！

要让IP有效赋能，用户洞察是根本中的根本。

黄油小熊拥有鲜明的人设，从诞生之日起就承载了年轻人“嘴替”和“虚拟朋友”的作用，能够在情感上与年轻人建立连接。也正因为它精准拿捏了年轻人的情绪需求，所以在短短一年内从“面包房女工”成为顶流IP。

那么，喜欢黄油小熊IP都是哪些人群呢？

我们分析发现，在小红书平台上，喜欢黄油小熊IP的人群是一群对时尚、盲盒、手工等领域关注度高的高线年轻女性。

那么，这些人群会是我们进行产品种草的核心人群吗？

是也不是，这是黄油小熊IP兴趣人群，我们还需要分析得宝品牌兴趣人群，通过「交集-并集-排除」的人群运算方式，找到「得宝x黄油小熊」联名产品的核心目标人群。

于是，经过一系列运算分析，我们确认了对「得宝x黄油小熊」最心动的人群是「风格弄潮儿」。

品牌想要实现小红书平台内精准种草，先要有“特色的货（SPU）”，然后找到对应“最有可能买我货的人”，以及很重要的，打造创意内容对目标人群进行精准种草。

本次，「得宝x黄油小熊」联名推出了一系列纸巾产品，这就是我们要种草的产品。同时，我们也找到了核心目标人群。

接下来，我们要做的就是找到沟通核心人群的方式。

围绕产品x人群，我们挖掘「得宝x黄油小熊」联名纸巾的N种属性：得宝黄油小熊纸巾不止是一包纸巾，还可以是秀展人群的品味象征、多巴胺人群的出街搭子、约会人群的社交好物。

我们通过两大爆文公式精准匹配人群x内容，帮得宝黄油小熊纸巾打造了一场春日OOTempoD大“秀”，与用户对话。

① 互动大爆爆文公式=高爆宣发+表现形式+内容方向+产品引入

借势黄油小熊IP热度，结合黄油小熊OOTD造型呈现，打造花式联名宣发类内容（AI二创二改、联名资讯等）。在这类型内容上通过高颜值美图视觉吸引用户，针对产品价值全方位喂饭，用产品解决用户问题，促成进店转化。

② 高潜转化爆文公式=内容类型+表现形式+喂饭导购+产品价值

结合黄油小熊IP年轻人“嘴替”和“虚拟朋友”形象，传递得宝x黄油小熊纸巾是用户的生活搭子的心智。从用户兴趣点切入，打造创意爆改、打工vlog、好物开箱等类型内容，融入产品高颜值、高品质、实用性等价值点，吸引用户互动种草。

在一个信息爆炸、产品竞争激烈的时代，酒香也怕巷子深，好东西也需要吆喝。

要吆喝，要使深巷外的人也知道，即广告投放要跟上。

在小红书平台，消费者每天面对数以万计条内容，怎么让他们对你的推广内容感兴趣、有印象甚至实现转化，就是我们要解的一道题。

我们的解题思路，善用KFS营销策略，用好内容去成就好生意。

通过这些推广策略，得宝黄油小熊纸巾也实现了上新即爆，成功出圈！

在种草最后一环，我们还要帮得宝打造品牌口碑，圈一群品牌真爱粉。

我们合作潮玩、手工、二次元等类型达人，打造万物皆可OOTempoD风潮，通过达人晒单收藏、分享产品二创玩法，评论区引导用户互动讲使用感受。去沉淀品牌内容资产，利用长尾流量延续热度，让兴趣用户入场时，被吸引，被种草，转化为品牌粉丝。

得宝x黄油小熊联名产品上新即爆，种草人群转化率51%

数据显示，本次「得宝x黄油小熊」联名营销活动，无疑是一次“亮眼的成功”。

爆内容。在产品种草过程中，通过借势黄油小熊IP热度，打造创意春日OOTempoD风潮内容，抓住用户对IP的喜爱，成功对得宝x黄油小熊联名产品进行全面种草。产出25篇爆文，爆文率达76%。

强种草。在小红书平台，得宝黄油小熊联名词搜索指数上涨353.2%，种草人群转化率达51%。新品上市30天，登上天猫手帕纸品类TOP1。

高占位。小红书平台高质量内容层出不穷，高能话题讨论撬动用户自然口碑的传播，站内声量表现良好，SOV&SOC均排品牌&品类&IP词 TOP1。SPU人群资产增长55倍，纸品赛道 TOP2。

在兴趣消费时代，IP联名成为众多品牌的核心增长手段，一个有吸引力的IP可以为品牌撬动年轻人消费决策的关键。

但是传统IP联名营销的“贴标式”联名模式已经难以打动消费者，广撒网式的广告轰炸也难以维持口碑和热度。品牌IP联名营销要玩得精彩且出圈，打出1+1＞2的效果，需要深度思考更有创意的策略。

我们从「得宝x黄油小熊」的联名营销中，总结了一个公式：人设绑定+社交货币化+内容共创，深入IP圈层文化，打造个性化、有长期影响力的联动内容，将联名产品转化为年轻群体的社交表达媒介，才能实现品效双爆。