APP推广秘籍——主流渠道分析对比
目前APP推广的渠道那么的,作为推广运营该如何去选择合适的渠道来投放呢?笔者汇总分析了当下主流的三大渠道:社交平台、新闻网媒、应用市场,大家可以根据产品类别和所处的推广阶段来选择合适的渠道进行推广。
一、社交平台
1、作为社交媒体的代表,微博粉丝通、腾讯广点通、陌陌效果广告的展现位都以信息流为主;
2、广告定向方面,都支持性别、年龄、地域、设备系统等基础定向,粉丝通的指定账号,广点通的APP行为、电商行为和游戏行为,陌陌的地域经纬度定位、职业是各自的特色;
3、价格方面,广点通价格最低,安卓端的激活成本可以达到2-7元,根据行业不同,出价和激活成本也会有所差别;
4、电商、品牌和APP等行业都适合在社交网络投放,粉丝通的博文推广、陌陌的到店通也适合O2O行业。
二、新闻网媒
从传统门户时代的新浪、腾讯、搜狐,到移动互联网时代的今日头条,网络媒体一直是人们获取信息的重要渠道。
1、网络媒体的优势:
新闻媒体天然的公信力为产品提供品牌背书
2、覆盖三高人群:
用户属性偏高收入高学历高年龄,商业价值高
3、海量流量,高效触达:
整合数十亿流量,全面完整覆盖受众群
4、丰富广告形式 多样化呈现:
信息流/视频/文字/图片多元化广告体验
5、网络媒体的劣势:
资源/技术差异大,前期测试和优化的要求较高
产品对比
①在展示位上,传统的新浪扶翼、搜狐汇算、腾讯智慧推都包含了PC端的资源,而今日头条则集中在移动端;
②在价格方面,网络媒体间的价格差距较小,CPC出价在0.4-1.8元之间,激活成本在10-20元之间,不同行业之间会有波动;
③作为品效合一的渠道,品牌、电商、APP、游戏、教育、金融、旅游等都是适合网络媒体的行业。
三、应用市场
作为用户下载APP的直接入口,应用商店是APP的“兵家必争之地”,安卓平台中的百度手机助手、360手机助手,iOS平台ASO利器移动应用营销平台-友钱,他们是如何实现应用推广的?