7月18日，2025艾菲视频营销奖理事会会议于哔哩哔哩上海总部成功举办，来自多元行业的品牌方、代理机构及平台方的15位理事会成员参加本次会议。微思敦作为代理商机构入选理事会成员，微思敦副总裁陈力作为代表出席。
首度携手：共建视频营销新时代
今年，大中华区艾菲首次与哔哩哔哩携手共建「视频营销奖」，以有用的内容，构筑与用户的信任关系，引领视频营销新风向。奖项深度联动广告技术、内容创意、媒介策略等维度，通过挖掘具有产业示范价值的营销案例，推动视频营销向“精准触达、情感共鸣、长效价值”的新时代演进。
会议伊始，艾菲视频营销奖负责人Louise分享了大中华区艾菲坚守实效的各项行动、本届艾菲视频营销奖的报奖情况。她提到，艾菲与B站共建视频营销奖的核心初衷源于对行业信息爆炸与用户视觉疲劳现状的洞察——旨在穿透流量泡沫，推动形成具备长效可持续发展价值的内容，并重点表彰那些兼具综合长效多元特性与优质内容的营销案例。
哔哩哔哩营销中心总经理黎俊锋（莱福）分享道，当前营销过度“卷流量”和“卷效率”难有出路，而深度影响用户心智才是关键。B站的独特优势在于用户每天沉浸其中的超长时长（约100分钟），这为品牌创造深度影响提供了绝佳土壤。
B站始终相信“好的内容”应由用户真实互动（弹幕、点赞等）而非单纯“热度”来定义，并以此构建了健康的内容生态。在品牌合作上，B站擅长通过原生、真实且富有创意的UP主内容（如极限环境测试、文化探索、深度纪录片式植入），在深度影响用户的同时，真实推动品牌增长。
此次合作，正是为了向行业证明：用好内容构建深度心智，才是营销提效的关键。
前沿共议：视频营销实效新解法
在此次理事会上，来自各领域的理事会成员围绕视频营销相关议题输出多维视角，为视频营销注入全新解题思路。
对于“怎样的视频营销，是‘有实效’的视频营销”“怎样的视频是‘好内容’”“好内容如何击中年轻人的心智防线”等问题，微思敦副总裁陈力从代理商视角，结合具体实践案例进行观点分享。
对于视频营销实效性问题，陈力认为，实现短期转化与达成长期ROI、心智占领并不矛盾，可借助平台优势和优质内容统一达成。随着流量红利的退潮，视频营销要回归好内容的本质，用心做内容，效果就会被看见。以我们合作过的一位UP主为例，因内容优质，收获60万+的高播放和ROI 9+的高转化，且持续投流就有持续外溢。
当下越来越多的品牌正在追求“品效合一”，然而对于处在不同阶段的品牌，衡量的关键指标也有所不同。0-1的品牌试错成本有限，可以选择“短平快”打法；1-10的品牌，则需要关注回搜率、进店成本，通过赛马测试放大优势；成熟品牌则需要在品牌心智上加大投入，以占领搜索与心智的第一位，进而通过品牌力加持实现最佳ROI。
对于内容时代下，品牌如何平衡内容创意与流量投放策略，陈力也给出了自己的见解。只有将好创意+好投流策略结合，才能发挥1+1>2的效果。当前竞争关键已从基础投流效率转向人群与场景挖掘，品牌应增加内容投入以突破增长瓶颈。
现在的年轻人大多讨厌“硬广”，却愿意为某些品牌买单。对于这个现象，陈力认为问题并不在“硬广”，品牌需要提炼品牌内核。只有把年轻人喜欢的东西表达出来，才能让他们买单，且愿意帮品牌分享和扩散。
微思敦：视频营销赛道品牌同行者
微思敦深耕社交营销11年，作为B站核心商业伙伴，多年来依托B站等媒体平台持续深耕视频营销，总结营销方法论，并助力众多品牌以视频营销实现生意增长！
基于实践，我们深刻认识到：视频营销凭借丰富的内容与强记忆度的特征，在传播势能及品牌心智沉淀层面具有显著优势，已成为品牌构建心智和护城河的最有力营销媒介形态之一。
感谢艾菲与B站对微思敦的认可与信任！微思敦将与各界营销专家共同挖掘视频营销的标杆案例，探寻中国营销智慧，助力品牌在视频营销赛道实现品效共振与长效增长。
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