「降低B站广告投放成本，就要让广告B站化」，8月24日微思敦联合艾奇在线上线了B站信息流视频课程，微思敦资深B站认证广告优化师——王露露从B站简介、案例解析和经验总结三个方面将她的B站信息流广告投放经验进行了分享和总结。总的来说可以概括为以下四点：原生自然、贴合用户、适度测试、精确匹配。
为了让大家对课程有一个更加深入的认知，今天微思敦也准备了一份课程回顾送给大家，提前了解相关知识，才能更好的学习！
B站简介
哔哩哔哩(英文名称:bilibili，简称B站)现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台。在B站上聚集着出生于1990-2009年间的Z世代，目前其规模已达3.28亿，占据人口的23%，因此，B站被誉为最大的年轻人文化社区，成为品牌聚焦关注的新阵地。在这样的背景下，王露露老师也用下面的这张图，进一步清晰的描绘了B站的人群特征：
从上图我们不难发现，B站的用户在性别上男性居多，占比55%；年龄层次上，覆盖人群为具有高潜力的消费人群，其中又以18-24岁的年轻人居多，占比达到60%；地域分布上，B站的用户主要分布在一二线城市，沿海省份用户的集中度更高。
那么B站的用户爱在B站上看什么呢？王露露老师用两个“XQ”进行了概括，一是新奇，二是兴趣，抓住这两点，B站上的广告才能更好的抓住用户。
案例解析
在课程的第二部分，王露露老师带来的是以大众点评为主的案例分析，在这里她从大众点评的背景和初期的账户测试情况入手，详细分析了什么样的素材适合在B站投放，并用简洁易懂的方式分析了一直以来困扰大家的问题——「初期投放效果不好要怎么做才能扭转局面，事半功倍？」
想要优化B站的广告，就先得知道你要投放的产品是怎么样的，这里我们用三大点对大众点评的特点进行了梳理，如下图所示：
在梳理了特点之后，下一步就是找问题，在这里我们用了三个提问来找到效果不好的原因，如下图所示。可以看到，王露露老师从点击率、用户兴趣点和大众点评可以提供的服务等三个方向展开，很清晰的帮助客户梳理问题、并找到了解决方法！
如下图所示，在投放初期，效果并不尽人意，不仅CTR低于大盘，安装成本更是超出预期的3倍，但是在王露露老师的优化下，不仅CTR增幅明显，安装成本更是平均降低了10块！
👆优化前投放效果
👆优化后投放效果
经验总结
最后在经验总结方面，王露露老师分别从创意、标题和落地页等三个方面进行了分析，在这里微思敦就不赘述了，欢迎各位进入课程进一步进行相关学习！
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参与方式：
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（3）课程适合人群：B站广告主、对B站信息流广告有兴趣的人群。
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