课程回顾:安装成本从60降到3块,我是如何做到的?
「降低B站广告投放成本,就要让广告B站化」,8月24日微思敦联合艾奇在线上线了B站信息流视频课程,微思敦资深B站认证广告优化师——王露露从B站简介、案例解析和经验总结三个方面将她的B站信息流广告投放经验进行了分享和总结。总的来说可以概括为以下四点:原生自然、贴合用户、适度测试、精确匹配。
为了让大家对课程有一个更加深入的认知,今天微思敦也准备了一份课程回顾送给大家,提前了解相关知识,才能更好的学习!
B站简介
哔哩哔哩(英文名称:bilibili,简称B站)现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台。在B站上聚集着出生于1990-2009年间的Z世代,目前其规模已达3.28亿,占据人口的23%,因此,B站被誉为最大的年轻人文化社区,成为品牌聚焦关注的新阵地。在这样的背景下,王露露老师也用下面的这张图,进一步清晰的描绘了B站的人群特征:
从上图我们不难发现,B站的用户在性别上男性居多,占比55%;年龄层次上,覆盖人群为具有高潜力的消费人群,其中又以18-24岁的年轻人居多,占比达到60%;地域分布上,B站的用户主要分布在一二线城市,沿海省份用户的集中度更高。
那么B站的用户爱在B站上看什么呢?王露露老师用两个“XQ”进行了概括,一是新奇,二是兴趣,抓住这两点,B站上的广告才能更好的抓住用户。
案例解析
在课程的第二部分,王露露老师带来的是以大众点评为主的案例分析,在这里她从大众点评的背景和初期的账户测试情况入手,详细分析了什么样的素材适合在B站投放,并用简洁易懂的方式分析了一直以来困扰大家的问题——「初期投放效果不好要怎么做才能扭转局面,事半功倍?」
想要优化B站的广告,就先得知道你要投放的产品是怎么样的,这里我们用三大点对大众点评的特点进行了梳理,如下图所示:
在梳理了特点之后,下一步就是找问题,在这里我们用了三个提问来找到效果不好的原因,如下图所示。可以看到,王露露老师从点击率、用户兴趣点和大众点评可以提供的服务等三个方向展开,很清晰的帮助客户梳理问题、并找到了解决方法!
如下图所示,在投放初期,效果并不尽人意,不仅CTR低于大盘,安装成本更是超出预期的3倍,但是在王露露老师的优化下,不仅CTR增幅明显,安装成本更是平均降低了10块!
👆优化前投放效果
👆优化后投放效果
经验总结
最后在经验总结方面,王露露老师分别从创意、标题和落地页等三个方面进行了分析,在这里微思敦就不赘述了,欢迎各位进入课程进一步进行相关学习!
想要学习完整版课程的小伙伴,可以按照下面的指引,扫码进入课程学习,课程原价99元,限时特价27元!大家不要错过哦~
参与方式:
(1)扫码进入课程页面;
(2)点击“开始学习”按钮,即可参与学习;
(3)课程适合人群:B站广告主、对B站信息流广告有兴趣的人群。
( 扫码立即学习 )
最后,如果您想了解更多关于B站效果广告和广告投放的内容,也欢迎点击“阅读原文”联系我们,作为B站官方授权的2020年度bilibili效果整合营销核心代理商的微思敦,也期待用我们专业的服务给您带来出色的投放效果!
TEL:400-003-5180
邮箱:hi@wesdom.me