重磅发布 | 微思敦携手哔哩哔哩，探索Z世代流量红利

作者：微思敦发布时间：2019-08-21 11:05:59

根据Zebra IQ发布的《2019年Z世代报告》显示：

目前，全球Z世代（指1995-2010年出生人群）有24亿人，占全球人口的32%，其消费能力达到440亿美元。可以用四个词来概括Z世代：思想开明、以行动为导向、独立、联网。

Z世代伴随着智能手机和社交媒体长大，大多都具备多样化的兴趣爱好。随着Z世代新人群持续增长的消费水平，逐渐成为流量探索的新增长点。

那么，究竟哪些平台聚集了大量精力充沛、活跃度高的Z世代人群呢？这里就不得不提到哔哩哔哩（以下简称B站），作为最大的年轻人潮流文化社区，蝉联两季度年轻人最喜爱App宝座，“认真对待每一个年轻人”是B站一直以来的坚持。具备高消费潜力的Z世代，是B站用户当仁不让的主力军。

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B站从最早的动漫番剧开始，逐步发展成为以专业用户生产内容为主要生产模式的综合性弹幕视频网站，也是一个包括7000多种热门文化圈组成的社区，被称为“万能的B站”、“年轻人爱死的小破站”，聚集了大量喜爱个性化、多元化文化的Z世代年轻群体。

本文将从B站平台四大特点介绍、B站必选竞价广告平台优势、B站必选竞价广告资源位展示、B站必选竞价广告投放问与答四个方面进行详细阐述，为广告主投放B站进行借鉴与参考。

B站四大核心特点

目前，B站已经成为年轻群体空暇时间的主要使用平台，每天泡在B站上的时间95分钟/人、平均每天观看16个视频/人，具备很高的用户活跃度和用户粘性。那么B站具体有哪些特点呢？从以下四个方面详细阐述。

具备极高TA浓度

根据B站最新官方数据显示，移动端月活跃用户达8860万，总体月活跃用户超过1.01亿，用户的男女比例相对均衡，平台内容没有较明显的性别倾向。B站提供给年轻人最佳的抱团地，吸引年轻人源源不断的涌入，并有着极高的用户粘性，80%+的B站活跃用户是24岁以下的Z世代年轻群体。

用户分布广一线深二线

B站拥有大量一线城市具有一定消费能力的年轻人，占据B站整体活跃用户的近50%。并持续深入二线城市，通过内容提升偏好，吸引更多用户入驻B站。

高质量7000+个文化圈，覆盖绝大部分年轻文化

B站与粉丝联手打造7000+个高质量文化圈，大力拓宽PGC，鼓励UGC，大量新鲜血液不断涌入。并保证UGC的实时更新，每日新增100+TAG，每月增加100万+条UGC视频，不断与时俱进的内容分区板块，紧跟时下热点与潮流。

B站拥有最多日本独播番剧、最大国产动画观众群、最积极版权剧集累积、最人文纪录片出产地等高质量PGC，在选择PGC上，B站永远将质量作为第一标准。

高匹配度多重社交方式

▲答题成会员

▲弹幕文化

Z世代年轻群体，100%能在B站找到高契合度同好，通过答题成为会员的方式，尊重年轻人个性，并助力年轻人迅速抱团。B站特有的跨越时间和空间的弹幕文化也给用户带了多维度的社交方式。

B站必选竞价广告平台优势

B站必选竞价广告平台通过多维度定向设置，成本控制、精准定向，实时竞价、扣费即产出数据报表，实现竞价广告投放及优化。那广告主为什么要选择B站必选竞价广告平台进行广告投放呢？下面，就来剖析一下，B站究竟好在哪里。

平台：年轻人的潮流文化娱乐社区，深度覆盖Z世代年轻群体

B站总活跃用户高达1.8亿+，90%为90后、00后的年轻一代群体。100万+活跃up主，1500万+UGC视频，共同打造年轻人的文化娱乐社群。

用户：高潜力商业价值人群覆盖

目前，B站主要用户群体多为24岁以下的Z世代年轻人群，且男女比例均衡，地域分布也多集中在一线、二线等重点城市，这类群体往往具备高潜力的消费能力。

内容：多元内容生态，全面触达网民娱乐需求

B站虽然被普遍认为是二次元内容聚集地，但是如今的B站绝不仅仅局限于二次元。音乐、游戏、娱乐、影视等越来越多的内容生态开始入驻B站并逐步形成高活跃度的兴趣圈层。

B站必选竞价广告资源位

目前，B站广告位主要是在推荐的原生信息流中，有小图、大图、组图、小图GIF等展现形式。小图原生，大图显眼，组图能够展现更多产品信息，且都是图文形式的广告，落地页可跳转到H5、视频、下载等页面。

Q&A

下面是微思敦整理的关于B站必选竞价广告投放的问与答，或许可以解决你的一些疑问。

Q1：B站有哪些限制行业？

A1：医疗；特殊用途化妆品；带有政治倾向的资讯网站或App；涉及低俗的社交平台；负面新闻频发的婚恋网站、低俗交友；星座占卜；休闲娱乐场所。

Q2：B站适合哪些行业投放？

A2：电商、社交、工具、游戏、教育。

Q3：B站的出价方式是？

A3：计价方式：cpc（出价底价0.5元）。

Q4：B站必选竞价广告有哪些独特优势？

A4：用户忠诚度高、年轻优质用户过半；80%+的B站活跃用户都是年轻人；发达地区，家境良好的活跃年轻用户占B站用户的47%；月活：1.01亿人、90后/00后年龄占比81.7%；平台流量大、竞争小且用户消费能力强。

目前，微思敦凭借着多年成熟的效果广告代理经验以及资深团队，已与B站成功携手，成为B站必选竞价广告代理商！作为同样拥有大量Z世代成员的微思敦，我们专业的B站竞价广告投放团队，同样也是B站的深度用户，相信在与B站携手共进的未来，微思敦会更好的站在用户角度，在实现广告精准投放的同时，也能做到触达人心，达成广告主在B站的营销目标，牢牢把握Z世代群体不断增长的流量红利。

了解更多B站营销服务，请持续关注微思敦。

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