一个上线以来就以高知用户、专业氛围打造口碑的平台，关于知乎，你知道多少？
先看看近几年知乎的百度指数整体趋势走向图，如下：
从2011年至2017年，知乎的搜索指数逐年在上升，在现有规模下，知乎社区仍然持续性的飞速发展。至今已累计有6900万注册用户，2000万的日独立访问用户，90亿的月页面浏览量，300万的月内容增加数以及日均每人40分钟的访问时长。
知乎以用户为载体成规模地生产和分享高质量知识、经验、见解，构建高价值人际关系网络，价值体现为：社交价值、用户价值、传播价值。
一、社交价值
作为一个专业的知识分享平台，知乎以其独特的产品形态作为分享知识、经验、见解的表达方式。我们在刷知乎时最常见的就是问答、文章、专栏这三种形态。如下图：
知乎用户的高素质人群画像体现为：他们大多为日常生活圈的意见领袖，各行各业的中坚力量，通过知识和经验影响身边人的决策。
同时，他们更愿意接受新鲜事物，对于生活品质有着超高的要求，当然也包含一部分来自海外的优质用户。以影响力阶层辐射周边人群，影响其生活圈购买决策，分享交流的机会。
二、用户价值
高素质的用户人群决定了知乎优质的传播影响力，忠诚度极高。
一旦 Ta 们认可知乎社交中的某个人或者品牌，便会形成强烈的粉丝忠实度，愿意去关注和分享意见领袖的动态，甚至购买或投资意见领袖的所推荐的产品，而且会主动维护领袖口碑，成为拥趸。
所以知乎用户购物决策快、购买力强、注重品质生活，所以品牌、家居、金融等品牌和产品的投放尤其适合。
针对定向维度，地域上可以锁定IP和省份城市，操作系统Android和iOS全覆盖，网络类型：支持Wifi，2G，3G，4G环境，兴趣定向包含19个一级兴趣，116个二级兴趣，这是一项高度精细化的人群地图。
三、传播价值
品牌借助知乎的内容分享信息通过影响力阶层的理解消化，给用户进一步反馈/互动的机会，从而更好地让用户理解品牌或者产品。
知乎广告素材有趣、扁平化、简洁、精益求精，目前静态广告图已更新大尺寸，让广告展示效率有更大的提升。
原生广告卡片形式嵌入社区首页信息流中，自然融入到登录用户的主要使用场景，一次投放 锁定知乎最活跃登录用户群。
品牌推广落地客资转化
品牌推广落地APP下载
的品牌推广页，可以分享、赞、互动；品牌可创建具有知乎风格和品牌价值的内容，还可以通过行业KOL引发关注和讨论。
话题广告落地文章页
在这样的状态下产生对品牌的认可度，从而促进用户消费。广告主进行推广需要结合自身品牌定位和平台用户的契合度，从核心内容端吸引用户，找准了这根弦才能将效果类广告的转化做到极致。
