被迫“宅家”期间，除了全民厨艺大比拼之外，似乎经常还能听到这样一句话：“这段时间，游戏行业可是要发财啦！”很多来自游戏行业的员（she）工(chu)们，也会被懂行一点的亲戚调侃，“今年你们游戏行业肯定能发展，好好干！”
虽是调侃，但一点也不意外。小编身边很多从来不玩游戏的菜鸟同事，也因为宅家期间过于无聊，而下载了《王者荣耀》，打算去和小学生们“决一死战”。
由此可见这个春节，游戏行业似乎又再次回到风口浪尖。
不仅仅是因为春节档是游戏行业最重要的档期之一，而且加上受疫情的影响，更使得2020春节档游戏行业的表现远远高出预期。无论拥有高知名度的国民游戏，还是各个细分的垂直产品，都收获了不错的用户增长。
“稳住，我们能赢”
“稳住，我们能赢”这句来自游戏中的经典台词，用来形容游戏行业近几年的发展状态，是再适合不过了。
近期，Analysys易观发布《中国移动游戏市场年度综合分析2020》，报告对移动游戏市场的发展现状做出了如下分析。
2019年中国移动游戏市场规模为1850.2亿元人民币，增长率为15.5%，相较于去年有明显的回暖，易观预计此后三年移动游戏市场规模仍将保持高于10%的增长率。
中国移动游戏行业浮浮沉沉多年，或许在2020年，借助当前客观因素的影响，以休闲类游戏为代表的手游市场即将迎来新进用户红利。
春节期间，苹果畅销榜TOP10游戏流水同比增长40%，畅销游戏《王者荣耀》除夕的单日峰值流水高达20亿元，同比攀升约50%，另一现象级游戏《和平精英》除夕日活用户同样创下新高，甚至还因为服务器崩溃上了微博热搜。
“稳住”了的游戏行业，逐渐迎来行业发展红利时期。但是，是否能够长久共赢，单纯依靠机遇是远远不够的。游戏行业在这段时间里，能杀出一条用户和流量增长的血路，除了目前客观环境的影响之外，游戏客户在营销推广层面的持续发力，也是游戏行业发展迅猛的主要推动力，自然不能被落下。
数据来源：Analysys易观、SocialBeta
游戏持续发力，营销前来助力
微思敦作为一家经验丰富的营销企业，在服务了大量游戏客户，且了解各大推广渠道属性之后，现总结了以下四大适合游戏产品进行营销推广的渠道。一起来看看，有没有适合你家产品的吧。
1、适合游戏客户的四大营销渠道，任你选择
下面给各位介绍四款完美适配游戏行业的投放渠道，如有需要也可以下滑至本文第二部分，提前查看四大渠道属性和适合投放的游戏类型分析。
微博
根据微博最新发布的2019年Q4及全年财报显示：微博月活跃用户达到5.16亿，日活跃用户2.22亿。在兴趣领域范畴内，电视剧，综艺，动漫、游戏等泛娱乐领域是微博用户活跃的主要场所，微博拥有极高的用户基数和高质量的用户人群，是泛娱乐的强结合体。因此，微博逐渐成为很多游戏公司进行营销推广的必选平台。
而微思敦作为与微博合作多年的资深代理商，也在微博平台为大量头部游戏客户实现了极佳的营销效果。
在前期测试阶段，微思敦运营人员通过最优的成本控制，获得客户的选择。在投放过程中，高能在线调户，通过不断的AB素材测试并更新优质素材，让营销效果持续高涨。
2020年开年，虽然微思敦全体员工在家办公，但是依旧不妨碍微思敦为某知名游戏客户拿下开年以来最大消耗量级，在春节期间的各大游戏广告投放中杀出了一匹黑马。
微博平台优质案例
产品背景：《武林外传手游》是由完美世界发行的一款手机游戏。游戏讲述了武林白道人士与黑道人士相互争斗的故事，玩家也可扮演枪豪、剑客、术士、医师、神机等职业，来维护武林江湖的和平 。
营销策略：在文案构思上，主要与《武林外传》10年国民经典IP结合，不仅能够像用户传达此款游戏的历史性，还能激起一波IP老粉的点击下载欲望。在素材层面，运用视频的形式，能够更好的展示游戏的精美画面。
最右
除了微博之外，为广告主们所熟悉的最右广告投放平台，也一直深受游戏客户的喜爱。近期，最右发布了3款全新广告产品，助力游戏客户优化营销效果，提高用户留存与转化，已经帮助大量游戏客户在最右实现营销目标。
1、oCPC投放
最右通过长期的技术积累，以及和部分游戏厂商的合作，在数据积累到一定程度后，推出了针对游戏产品的oCPC，逻辑上是媒体方根据产品情况来针对性的圈定人群，从而达到很好的推广效果。
其中，一直在最右投放效果良好的游戏产品《和平精英》就是这种投放方式的受益者。通过oCPC投放，定投相关人群，将成本由12左右降低到5左右，很好的促进了放量，成本控制在所有渠道中也遥遥领先。
2、程序化创意广告
程序化创意是一种根据广告主上传的物料自动组合创意元素，生成广告创意，为每一个受众优选最佳创意进行展示的广告形式。
优势：
· 创意生成速度快，广告主只需要提供图片/视频/文案等元素，由系统自动组合，秒级生成多个创意组合；
· 优化投放，系统智能根据竞争环境和受众特征优选最佳创意，优质创意最大发挥价值，劣质创意自动关停；
游戏客户在使用了程序化创意后，极快的加速了测试效率，且通过系统帮助筛选素材质量颇高，激活成本平均下降30%，点击率大多高于5%+。能低价从媒体方采购到更好的流量。
借助这一程序化创意产品功能获益的游戏客户是《史前文明》，通过程序化广告筛选出好的素材，点击率提升4%，成本下降30%。
3、付费数据包
最右媒体方，通过采购数据以及和部分厂商合作，获得了一大批付费人群数据，并根据付费人群数据和媒体内人群匹配制作了人群付费包，成功的提升了游戏客户的付费情况。
其中典型的传奇类游戏客户首日ROI由8%提升到15%，现金棋牌类游戏客户首日ROI由25%提升到40%，魔幻类首日ROI由5%提升到13%。
此产品功能的典型案列是《飞鱼斗地主》，通过付费数据包的优化，成功让付费情况大幅好转，达到了7日ROI90%+。
快看漫画
快看漫画主要为用户提供优质原创漫画内容，营造良好的二次元社区氛围，成为年轻一代的潮流文化阵地。90/00后占比90%，人均单日启动6.39次，人均单日使用时长45分钟，用户粘性高。且快看漫画拥有2000+精筛作品，聚合了国内大量优秀的网络漫画作品。是一款非常适合以二次元游戏为代表的手游进行营销推广。
下面，分享两个来自快看漫画的经典游戏案例给大家，帮助大家更好的了解快看漫画的游戏营销效果。
Re:从零开始的异世界生活-INFINITY
产品背景：《Re:从零开始的异世界生活-INFINITY》是由超人气动画改编的同名正版手游。
投放效果：曝光量500万，点击量3万+
投放策略：二次元圈中，很多用户会把喜爱的女性角色昵称为“老婆”，所以本次投放，素材内容上我们重点围绕原作人气角色展开，排版以拼图为主。文案上运用二次元梗，告诉用户来“选老婆”，从而引导点击，达成转化，促成用户试玩行为，达成用户付费目的。
长安幻世绘
产品背景：《长安幻世绘》是一款自由探索卡牌游戏，玩家进入人与妖灵共存的幻想异世，解开隐藏在长安城繁华表象背后的秘密。
投放效果：曝光量1700万，点击量9万+
投放策略：本次投放，我们重点展现游戏中妖灵的信息，形式包括不限于鉴赏图鉴、十连抽、技能介绍、原画和背景故事介绍。上述创意方向，又以原画的效果最稳定。
知乎
知乎作为中文互联网最大的知识内容平台，累积用户数超2.2亿，DAU4000万+，月浏览量300亿+。性别上，男性用户规模高于女性，占比58.8%。累积回答数1.6亿+，汇聚多领域高质量内容。
在用户消费过程中，知乎高质量的内容体系起到了至关重要的作用，大量的产品、品牌信息在知乎被用户浏览，并参与讨论，最终引导消费决策。加上知乎流量和高质量内容的“双引擎”驱动，能够帮助游戏客户实现更即时、更持续的效果转化。
因此基于平台属性，在知乎高质量高评分、策略烧脑类游戏会更受用户欢迎，大IP有故事情节、冒险类游戏更得到知友认可。
数据来源：微博、最右、快看漫画、知乎平台内部资料
2、了解你的游戏产品，选择最合适的一款
具体了解了上述四类游戏推广渠道，游戏客户们是否也在犯难该如何进行渠道选择呢？下面，微思敦就来给各位盘点一下每个投放渠道的优势和平台属性，以及它们分别适合哪类游戏进行广告投放。
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以上资源，微思敦均可投放，建议游戏客户根据自身的产品和平台的属性，也可以进行适当的组合投放，营销效果或许更佳哦。
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微思敦至今共服务了包括腾讯游戏、网易游戏等在内的超100家游戏厂商，过往投放游戏1000+款。微思敦经验丰富的游戏事业组运营团队，会根据游戏客户的产品类型和受众人群，匹配合适的投放平台和营销方案。
除了上述提及的四款投放平台是游戏客户比较青睐的之外，我们还有懂球帝、刷宝短视频等平台也适合部分策略养成和休闲类游戏进行投放。
随着温暖的初春到来，我们也逐渐迎来了一个又一个好消息，相信在疫情期间收获增长的游戏行业也会借助这段长尾效应，持续“赢”下去。因此，对于游戏行业来说，营销力度不能放，更不能忘。
关于我们
微思敦是中国领先的移动整合营销机构，业务涵盖社交整合营销、效果广告代理、移动广告平台三大领域，以数据，创意，服务为驱动，已为2000+客户提供专业、实效的营销解决方案。
在未来，微思敦将持续专注于移动营销，助力更多企业激活品牌社交传播力、保持业务增长力、创造数据连接力，并推动行业水平提升，共建良好生态。
