从加拿大总理访华的微博搜索彩蛋,看信息流广告的竞争格局
有关注微博的用户今天大概都看到了有关“加拿大总理特鲁多访问新浪总部”的新闻,在官方发布的人物海报中我们可以看到70后、微博控、大国首脑、颜值担当几个关键词,这恰恰反映了微博在中坚、中产人群的影响力。
不同的营销产品,覆盖的人群也各有侧重,以特鲁多总理访问新浪为例官方组建了#一起加游#的话题讨论,不仅在发现页给与了banner展示,还充分利用搜索彩蛋吸引眼球。
微博搜索“加拿大”有彩蛋
微博董事长曹国伟介绍特鲁多总理是拥有10万粉丝的“网红”,作为微博上最受欢迎的外国政要之一,他2013年就开通了微博,至今已经发了1800多条微博。
其在Facebook上有550万粉丝,Twitter上有384万粉丝,微博粉丝增长潜力巨大,如何利用微博与国内上亿的中国旅游消费者进行对话是本次访问新浪的重要议题。
二人共同见证了“2018中加旅游年”Logo的揭幕,新浪也非常荣幸的成为了加拿大旅游局的战略合作伙伴。
在微博上越来越频繁的看到亚洲航空、塔卡尔航空、澳门巴黎人、新加坡旅游局、迪拜旅游局等境外旅游品牌通过微博信息流进行推广并取得口碑与营销的双赢局面。
微博尤其适合旅游行业的投放,曹国伟先生还推荐总理先生拉近中国用户一个很好的办法就是发红包,尤其在岁末期间众多品牌会通过社交平台发红包集聚话题和人气。
2017年微博“让红包飞”产品即将上线,很多品牌已经等待抢占好资源了,信息流让广告主与用户之间有了温度,有了人情味。
今天我们就来了解下国内信息流广告发展的格局与未来竞争市场的发展方向:
现状
-移动端广告增长主力
信息流广告以原生内容占据市场,而原生的来源就是把创造者的价值链接给用户,这才是社交平台率先在信息流里脱颖而出的根本原因,不同阶层,不同年龄段,不同的兴趣与职业都有社交需求,如何满足不同用户多变的社交需求才是考验信息流平台的价值。
目前,信息流产品占据优势的还是BAT产品,以及垂直领域的头部APP,主要分类集中在社交、资讯、视频、搜索、浏览器等分类。效果类广告在技术与社交环境的保障下得以迅猛发展,根据易观发布的数据2019年国内营销市场规模将达3500亿元,信息流广告将超过1500亿元的市场规模。
发展
- 布局综合产品生态圈
信息流广告的品效合一在于广告主、媒体与受众的三方协作,其运作模式是通过大数据算法,实现用户与广告的智能匹配,具体的行为路径展现为:用户浏览-匹配广告-点击率预估-广告排序-频次过滤-广告投放-广告计费。
不同的广告交易平台受众、定向等也各有侧重,腾讯社交广告服务8亿用户,人群年龄段在14-50岁,基于熟人社交,以CPC方式计费,推广终端以PC+移动端展示,运营商、操作系统、地域、用户行为、场景等都可以作为定向方式,尤其适合品牌投放,教育培训、婚纱摄影、家居家装都是优势行业。
今日头条使用用户男性占据78%,主流城市24-40岁人群居多,主要以CPCCPM计费,只在移动端展现,定向维度包含兴趣、作息时间、APP、关键词等,适投于装修、汽车、快消、本地实体+电商等行业。
此外,技术能力也是各平台的特色所在,今日头条基于兴趣算法推荐,微信基于社交算法推荐,百度基于兴趣+搜索算法推荐,而微博基于兴趣+社交+搜索等推荐,强大的产品及技术算法是掌握用户行为最直接和高效的展示。
趋势
- 竞争下的多维新形式
信息流广告的展现形式从图文向视频迈进,一方面大平台占据流量优势并多元化拓展,另一方面垂直领域及短视频生机盎然,各平台纷纷加入信息流内容生态的资源抢夺中。于是用户与移动设备的交互场景成为了抢占碎片时间最有利的方式,未来新的增长点将集中在短视频信息流。
随着广告主需求量的增大,在保证原生广告质量的情况下,未来的广告审核会更加严格,如何构建高效透明的广告生态系统将是挑战也是优势,既能在平台得到适合的展现位置,又能对数据来源清晰分析,还能得到用户的支持与转化,是目前所有广告主亟待解决的问题。