微博×微思敦 | 教育行业营销专场沙龙精彩回顾
2019年09月26日,由微思敦与微博联办的【教育营销,赢在微博】行业主题营销沙龙,在北京新浪总部大厦圆满落幕。
活动现场展示
▲参观新浪总部大厦
本次沙龙的举办地是位于北京新浪总部大厦的二楼圆桌会议厅,可容纳100+人员规模的会议厅当天下午座无虚席。沙龙正式开始前,我们带大家参观了新浪总部大厦,了解新浪发展历史、办公环境,近距离感受互联网人的企业氛围。
▲微博EBS渠道经理 杜卓
▲微博EBS销售总经理 何佳
微博EBS渠道经理杜卓作为本次沙龙主持,开场邀请微博EBS销售总经理何佳作为特邀嘉宾为大家分享教育行业微博营销价值观。近年来,教育行业市场规模持续增长,伴随经济高速发展和产业结构转型,人才需求愈加旺盛,教育投入规模持续扩大。教育行业是重决策性行业,营销思路以品牌塑造与结果导向为主。微博平台用户属性与教育行业受众的高重合度,势必是教育行业广告主的聚集地。
01 超级粉丝通营销新玩法分享嘉宾精彩内容回顾
▲微博商业运营 张所亮
沙龙正式开场,由微博商业运营张所亮带来《超级粉丝通营销新玩法》的主题分享,他从微博的社会化传播生态、流量红海营销突围新方法、超级粉丝通介绍以及教育行业如何玩转粉丝经济四个方面着手,为嘉宾们打开了微博营销新思路。
所亮提到:现如今的互联网营销已经逐渐从流量经济过渡到粉丝经济,依托微博商业产品,构架粉丝经济闭环并借势明星提高产品影响力,最终实现粉丝变现。
02 微博商业产品家族,全面构建用户关系
▲微博商业高级运营经理 刘治
03 微博教育助力教育服务产业
微博教育总监佟振给大家分享了新媒体时代下观察画像,教育在微博上有着独特的优势,建议教育客户们多在微博发布垂直类教育专业内容,以此来吸引更多教育类核心用户,并完成转化和留存。
微博作为自媒体个人及商业价值的成长平台,汇集众多专业知识分享者等自媒体教育博主,能够通过发布精准内容吸引高净值家长用户,从而提高更多教育客户的产品推广效果。
同时,佟振也表示,微博具备多种产品功能,例如教育行业微博话题、视频社区、微博教育MCN赋能等,未来希望可以和微思敦联合输出更多优质的教育行业客户案例,全方位助力教育企业在微博实现营销目标。
微思敦教育行业投放思路及案例分享
沙龙最后,由微思敦商务副总监刘秦铭带来教育行业投放思路及优秀案例分享。
▲微思敦商务副总监 刘秦铭
微思敦涵盖社交整合营销、效果广告代理与移动广告平台三大业务版块,有效的帮助教育客户实现社交传播力的激活、业务增长力的保持和数据连接力的创造。 数据是广告营销中至关重要的一环,教育行业具备重决策的特性,运用数据分析以及对用户行为的特征分析,以创意引导产品及营销推广来投其所好,不断放大营销效果是我们服务客户的目标。
微思敦服务的教育客户类型涵盖多元化,有知名教育品牌学而思、留学移民类教育品牌金吉列、在线少儿英语品牌魔力耳朵、大学生备考一站式服务平台考虫等,现场展示的优质案例中不乏上述优秀的行业客户代表。
现场互动
所有分享环节结束后,现场来宾踊跃互动,积极提出了自己所在的教育行业营销疑问,寻求在场讲师的专业解答。
Q:如何运用好数据管理进一步提升教育投放效果?
A:微博是一个非常庞大的平台,教育行业分类就有20余个,我们依托大量数据与第三方数据中心共同完成数据采集的工作。精细化的好素材制作周期和投放生命周期都要比之前长更多,所以不仅是我们会提供数据包,代理公司也会提供更多优质素材,帮助大家把点击率做的更好,共同完成提升投放效果的目的。
Q:我们从事的是运动教育类,有哪些合适的运营推广方式可以推荐?
A:首先完善微博形象,包含微博页面装修,这是品牌账号线上亮相的基础步骤。推荐尝试购买微博特定词汇,如篮球、运动等,前期可做精细化运营,通过大数据筛选精准定向投放,把费用花在优质素材上尝试投放,内容运营+信息流推广双管齐下积累粉丝经济,带动受众付费决策。
短短三个小时的分享,本次沙龙在踊跃的沟通氛围中落下帷幕,感谢微博的鼎力支持,感谢到场客户的倾情聆听,感谢本次沙龙从筹划到执行的小伙伴。在未来,我们也将更多的组织这样的活动机会,创造更多这样近距离沟通的机会,加深与客户、与媒体的交流,从而更好地为广告主提供优质、专业的营销服务,实现共赢、创造价值!
关于我们 微思敦是中国领先的移动整合营销机构,业务涵盖社交整合营销、效果广告代理、移动广告平台三大领域,以数据,创意,服务为驱动,已为2000+客户提供专业、实效的营销解决方案。 在未来,微思敦将持续专注于移动营销,助力更多企业激活品牌社交传播力、保持业务增长力、创造数据连接力,并推动行业水平,共建良好生态。