信息流广告 | 游戏市场如何正确把握微博营销风口？

截止2019年Q1，微博DAU已超过2亿，其中男女占比为5.5:4.5，90后占比66%，电视剧，综艺，动漫等泛娱乐领域是微博用户活跃的主要场所，微博拥有不菲的用户基数和高质量的用户人群，且是和泛娱乐的强结合体。

综上特点，微博逐渐成了众多游戏买量公司们青睐的对象，今日我们通过回顾近四年的微博信息流广告，来好好道一道微博和游戏的那些事儿。

根据笔者观察，近期能在微博上看到的游戏有如明日方舟，塞尔之光，全民漂移等等，让我们再把时间轴拉长，看一下过往几年都有哪些产品在微博上买量。

2016年4月，微博开始出现九宫格的广告样式，三七的《永恒纪元》和游族的《狂暴之翼》两款魔幻类产品一直出现在微博广告的视野中，同时对于SLG题材的游戏，IGG的《王国纪元》与尼比鲁的《野蛮时代》也一直在微博上拿量，其它再有如紫龙游戏的《御剑情缘》也开始了漫漫微博路的第一步，仙侠类MMORPG持续在微博上发光发热。

2017年，紫龙游戏的《封神召唤师》于暑期档在微博上集中买量，莉莉丝的《剑与家园》也强势入局，年底各类二次元+游戏争相涌入，其中以叠纸游戏的《恋与制作人》堪称最大的一匹黑马。二次元+恋爱养成、二次元+餐厅模拟经营，各种二次元细分领域的游戏开始争夺市场。

2018年游戏市场的争夺愈发激烈，年初的《苍之纪元》在后续的买量上显得有些后劲不足，华南厂商的“鲲类仙侠游戏”在微博上初见成效，暑期档紫龙游戏的《风之大陆》《梦幻模拟战》，完美世界的《武林外传》在微博上凶残导量，其它如《放置奇兵》《三国杀名将传》也能在微博上占有一席之地。

2019年过去的2个季度，陆续有产品入局，但至今还未形成较大的影响，我们期待着这个暑期档可以爆出更加灿烂的火花。

微博信息流广告有其独有的社交媒体属性，同时因为微博本身的大号机制，很容易形成粉丝沉淀，品效合一联动也往往能呈现不一样的成绩，而对于当前的游戏市场，买量之路还很漫长，笔者根据对过往微博投放案例的分析，总结了几类适投游戏类型。

IP类游戏，所有IP类游戏因为微博品牌广告的特性不出意外都很容易在微博上拿量，当然前提是充分在微博上做好粉丝预热，为信息流广告投放铺好路。

二次元+游戏，微博的二次元粉丝群体很是庞大，同时微博信息流广告广告模式偏软性，此类游戏只要挖到粉丝群体，都很容易在微博上买量。

休闲类游戏，此类游戏是2019年崛起的代表，买量思路和常规游戏不太一样，但这类新兴游戏的发展前景很大。

模拟经营类游戏，一般此类游戏对用户的吸引力很强，玩家的长线留存和付费能力都很强，过往如宫斗类、丧尸类、职场类、恋爱类、餐饮类在微博上都有过不少推广案例。

其它如SLG和卡牌类游戏等都能在微博上占有一席之地，而说到信息流广告投放，优质的广告素材往往也决定是否能快速吸引高质量用户，而目前素材的生命周期都普遍很短，很多素材甚至都只能坚持1天的投放需求，于微博而言，目前主流的广告素材还是视频，如何才能更好的挖掘这个媒体，一般取决于各位买量厂商的投放战略和投放力度。

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